МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ Український державний університет водного господарства та природокористування Кафедра менеджменту на тему: “Вдосконалення управління маркетингом на підприємстві ТОВ ВТП Агропереробка”  ЗМІСТ Вступ Розділ І. Теоретичні основи формування стратегії ціноутворення на продукцію підприємства 1.1.Ціна як економічна категорія 1.2.Поняття ринкової ціни 1.3.Особливості формування ціни на промислову продукцію 1.4.Основні фактори, що впливають на ринкову ціну Розділ ІІ. Оцінка ринкового потенціалу ТОВ ВТП “Агропереробка” 2.1.Коротка характеристика підприємства 2.2.Аналіз собівартості продукції 2.3.Аналіз беззбитковості основних видів продукції 2.4.Оцінка зовнішнього маркетингового середовища діяльності підприємства Розділ ІІІ. Економічне обґрунтування методики формування цін на сир “Чеддер” 3.1.Основні методи формування ціни на продукцію 3.2.Затратний метод 3.3.Метод співставлення попиту та затрат 3.4.Метод інтерполяції 3.5.Вибір методу формування ціни на сир “Чеддер” та його вплив на фінансові результати підприємства 3.6.Обгрунтування доцільності виробництва нової продукції Висновки Список літератури Додатки В С Т У П Останнім часом в економіці України відбулися зміни, які принципово змінили підхід до поняття “ціна”. Значення ціни зростає, що обумовлено більш широким використанням товарно-грошових відносин і вартісних категорій, посиленням ролі економічних важелів впливу на виробництво та розвиток господарських розрахунків. Ціна займає одне із центральних місць в загальній системі вартісних інструментів і важелів управління економікою. Це виражається в тому, що прибуток, собівартість та інші економічні категорії прямо або побічно пов’язані з ціною. Водночас ціна приховує так багато складностей, що її можна було назвати “економічним атомом”. В умовах конкурентного середовища ціна формується переважно під впливом факторів, які складаються незалежно від підприємства. Разом з тим, правильна оцінка всіх умов ринку і можливостей підприємства у визначенні цін на продукцію, що реалізується підприємством – запорука виживання в умовах конкурентного середовища, благополуччя і успіху, стійкості фінансового стану, звичайно при ефективній і мобільній виробничо-господарській діяльності. Сам механізм формування ціни промислового підприємства є складним питанням, яке недостатньо розглянуте в економічній літературі і потребує детального вивчення. Адже, існує правило – “необхідно виробляти те, що продається, а не продавати те, що виробляється”. Це означає, що в цьому і полягає сутність зміни доктрини ціноутворення: не ринкова ціна повинна орієнтуватись на ціну виробництва, а навпаки. В умовах ринкової економіки ціни мають особливе значення, оскільки від них залежить рентабельність виробництва, стабільність функціонування підприємства, величина отриманих прибутків. Саме, на цьому етапі така проблема, як формування ринкової ціни є дуже актуальна, оскільки в економічних умовах, що склалися, використання старих нормативних підходів стало неможливе, а умови для використання класичних ринкових методів ціноутворення ще не сформовані. Отже, в умовах переходу до ринкової економіки не доцільно відображати в ціні тільки суспільно-необхідні затрати праці, а необхідно враховувати велику кількість зовнішніх і внутрішніх факторів, що впливають на розмір ціни. Оскільки важливою умовою виживання підприємства на ринку є правильна оцінка всіх умов функціонування ринку та можливостей підприємства у визначенні цін на продукцію, тема “Формування стратегії ціноутворення” є найбільш актуальною. Адже, оптимально визначена ціна дозволить підприємству отримати максимальний прибуток – це і є головною метою функціонування будь-якого підприємства. Мета курсової роботи полягає у розробці та обґрунтуванні комплексної системи економічних, організаційних і заходів спрямованих на вдосконалення механізму формування стратегії маркетингу підприємства. Для підприємства ТОВ ВТП “Агропереробк...